Когда нужен лендинг
• запускается новый продукт или услуга;
• требуется отдельная страница под рекламную кампанию;
• нужно проверить спрос до создания большого сайта;
• предложение имеет одно основное целевое действие;
• нужен промосайт мероприятия;
• требуется посадочная страница под конкретный сегмент аудитории.
Структура эффективного лендинга
Мы не собираем страницу из случайного набора блоков. Сначала определяем возражения и вопросы аудитории, затем выстраиваем последовательность.
Типовая логика:
• предложение и целевое действие;
• проблема или контекст;
• решение;
• преимущества;
• как работает продукт;
• состав услуги или функции;
• кейсы и доказательства;
• этапы;
• стоимость или способ расчёта;
• FAQ;
• финальная форма.
Что входит
• анализ продукта и аудитории;
• прототип;
• тексты или редактура материалов;
• индивидуальная визуальная концепция либо адаптация шаблона;
• адаптивная вёрстка;
• формы и уведомления;
• интеграция с CRM;
• аналитика и цели;
• базовая SEO-настройка;
• тестирование.
Когда лендинг не подходит
Одностраничный формат слаб для компании с большим количеством услуг, регионов и информационных запросов. В таком случае лучше создать многостраничный сайт, где каждое направление получит собственную страницу и сможет продвигаться отдельно.
FAQ
Можно ли продвигать лендинг в SEO?
Можно, но потенциал ограничен одной страницей и одной основной темой. Для широкого семантического охвата эффективнее многостраничная структура.
Можно ли подключить оплату?
Да, если платёжный сценарий и выбранный провайдер позволяют это сделать. До разработки согласуются товары, чеки, возвраты и передача статусов.
Можно ли потом расширить лендинг?
Да, если архитектура и CMS предусмотрены для развития. При планах на SEO лучше сразу заложить многостраничную структуру.
CTA
Запустить лендинг под продукт или рекламную кампанию